Кто платит, тот и заказывает премиум: банки нарастили число состоятельных клиентов в Черноземье
На фоне кризиса число клиентов с премиальным обслуживанием за последний полный календарный год только лишь выросло у крупных банков в макрорегионе, сообщили «Ъ-Черноземье» участники рынка. Темпы роста различались: у ВТБ показатель увеличился на 8%, у Сбера — на 10,4%, у Совкомбанка — на 48%. Эксперты связывают динамику с высокими ставками, концентрацией сбережений, наличием в макрорегионе особых экономических зон и крупных агрохолдингов.
По итогам 2025 года число клиентов крупных банков с премиальным обслуживанием в Черноземье выросло. Самый высокий темп среди приведенных банками показателей зафиксировал Совкомбанк — 48%: число состоятельных клиентов увеличилось со 198 до 293 человек. Речь идет о жителях, пользующихся премиальными пакетами услуг в подразделении по управлению капиталом Sovcombank Wealth Management, пояснила управляющий директор и глава Sovcombank Wealth Management Екатерина Серединская.
По сравнению с первым кварталом 2025-го число таких клиентов в банке выросло на 23%, с 236 до 290. Данные в разрезе регионов в Совкомбанке предпочли не раскрывать.
Привлекая клиентов на премиальное обслуживание, банки ужесточают для них условия входа. К примеру, госпожа Серединская рассказала, что с 1 февраля в Совкомбанке увеличился порог входа для бесплатного премиального обслуживания по программам «Путешествия» (с 2 до 3 млн руб.) и «Здоровье» (с 6 до 8 млн руб.).
«Изменения направлены на оптимизацию клиентского сегмента и повышение качества премиального сервиса для клиентов с более значительным уровнем взаимодействия с банком»,— отметила госпожа Серединская.
Число черноземных клиентов направления «СберПервый» Сбербанка также выросло, но менее заметно — на 10,4% по сравнению с 2024-м (абсолютные цифры банк не раскрывает). Больше всего число таких клиентов увеличилось в Липецке (+11%), в Белгороде (+10,4%), в Воронеже (+10%). В первом квартале 2026-го количество состоятельных клиентов Сбербанка в макрорегионе выросло на 4,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В пресс-службе банка рассказали, что в этом году «СберПервый» добавил три новые привилегии: «Авто», «Самокат» и «Питомцы».
Число клиентов состоятельного сегмента ВТБ в регионах Черноземья в 2025-м выросло на 8% (абсолютные цифры банк не приводит). Наиболее заметен рост в Курске (+16%), в Орле (+14%), в Белгороде (+11%), в Тамбове (+5%), в Липецке (+4%), в Воронеже (+3%). Рост клиентской базы в первом квартале 2026-го составил 11%. Количество доступных преференций в рамках пакетов «Прайм» и «Привилегия» увеличилось до 25 в месяц. Среди них — проходы в бизнес-залы, компенсация такси, ускоренная регистрация, упаковка багажа и сервис досуга.
«Появился АМА — интеллектуальный консьерж-сервис для премиальных клиентов. Это личный ассистент, который круглосуточно готов помочь клиентам в любой точке мира — с путешествиями, недвижимостью, мероприятиями, ресторанами и автомобилями»,— добавляют в пресс-службе ВТБ.
В пресс-службах Альфа-банка и Газпромбанка в Воронеже отказались от комментариев, в ПСБ пообещали ответить позднее.
Управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева полагает, что рост клиентской базы премиального банкинга в Черноземье связан с наличием нескольких особых экономических зон и крупных агрохолдингов, которые, по ее мнению, способствуют формированию личного капитала у работающих в этих сферах.
Эксперт отмечает, что интерес к премиум-банкингу растет на фоне увеличения сбережений бизнеса на банковских счетах.
Директор по стратегии инвестиционной компании «Финам» Ярослав Кабаков считает рост премиального банкинга в Черноземье следствием «не столько резкого роста числа богатых клиентов, сколько вы
https://max.ru/kommersantvrn_28845" target="_blank" rel="nofollow">Показать полностью...
