Что нужно знать о новом законодательстве
С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ, касающийся ограничения использования иностранных слов в России. Его основная цель — защитить русский язык и минимизировать влияние англицизмов на рынок. Это инициатива коснётся всех фирм и предпринимателей, обязанных адаптировать свою коммуникацию к новым нормам.
Под запрет попадают
Иностранные слова, отсутствующие в официальных словарях, подпадают под ограничения, независимо от того, написаны они латиницей или кириллицей. Например, термины «kids club», «sale», «beauty» и их русифицированные версии не смогут использоваться в публичных материалах и рекламе.
Список затронутых форматов включает:
- наружную рекламу;
- веб-сайты и промо-материалы;
- рекламные объявления в социальных сетях;
- упаковку товаров;
- все публичные коммуникации с клиентами.
Маркетплейсы уже применяют строгие меры модерации для соблюдения новых стандартов.
Как избежать проблем с иностранными словами
Хотя использование иностранных наименований товаров и компаний в рекламе в целом ограничено, существуют исключения. Например, товарные знаки можно сохранять, если они зарегистрированы в Роспатенте. Однако для получения разрешения может потребоваться до шести месяцев, поэтому важно действовать заранее.
Если нечего зарегистрировать, необходимо будет указывать перевод иностранных слов рядом с оригиналом, соблюдая следующие условия:
- презентация перевода должна соответствовать оригиналу по размеру и шрифту;
- перевод должен быть визуально выделен.
Ответственность за нарушение закона
Хотя конкретные санкции за применение иностранных слов не предусмотрены, бизнес рискует попасть под действующие законы, такие как Закон «О рекламе» и Закон «О защите прав потребителей».
Размер штрафов может варьироваться в зависимости от масштабов бизнеса:
- граждане — 2,000 – 2,500 рублей;
- ИП и физические лица — 4,000 – 20,000 рублей;
- малые предприятия — 50,000 – 250,000 рублей;
- крупные компании — 100,000 – 500,000 рублей.
Нарушения могут выявляться как клиентами, так и конкурентами. Поэтому важно быть готовым к изменению правил и актуальному мониторингу юридической практики.
В связи с введением новых требований, бизнесу предстоит серьезная работа, включающая изменения в контентных и юридических процессах. Теперь больше, чем когда-либо, важно внимательно отслеживать законодательные новости и адаптировать свою деятельность.
