Одной из значимых инициатив по повышению безопасности на российских дорогах стал федеральный проект «Ответственность». Запущенный в 2025 году, он направлен на снижение употребления алкоголя за рулем и формирование здорового образа жизни. Станислав Каплан, исполнительный директор компании «Напитки Вместе», рассказывает о целях и результатах этой масштабной программы.
Социальная инициатива «Ответственность»
Компания «Напитки Вместе», занимая лидирующие позиции на российском пивоваренном рынке, активно участвует в формировании культуры ответственного потребления. За два десятилетия работы в этой сфере компания накопила глубокий опыт, понимая, что изменения в общественном сознании требуют долгих и настойчивых усилий. По итогам 2025 года компания перечислила в бюджеты разных уровней более 108 миллиардов рублей, что на 20% больше, чем в предыдущем году, тем самым поддерживая реализацию социальных обязательств государства.
Проекты, меняющие поведение
Федеральный проект «Ответственность» включает разнообразные инициативы, охватывающие всю цепочку — от производства до конечного потребителя. Важными компонентами стали:
- Образовательные мероприятия: рекламные кампании с акцентом на ответственное потребление и предотвращение вождения в нетрезвом виде.
- Работа с молодежной аудиторией: акции, где используются симуляторы, художественно-образовательные фильмы и цифровые персонажи, способствующие вовлечению молодежи в диалог о культуре умеренного потребления.
Проект отличает акцент на партнерстве с государственными и научными учреждениями, такими как Госавтоинспекция и Научный центр безопасности дорожного движения. Это обеспечивает высокую легитимность и профессионализм программы.
Результаты и будущее проекта
Кампания уже показала впечатляющие результаты: более 26 тысяч человек протестировали симуляторы, демонстрирующие влияние алкоголя на реакцию. Кроме этого, проект собрал более 5 тысяч подписчиков в социальных сетях, а его общий медиаохват превысил 165 миллионов контактов. Существующая модель может бытьscaled up для других отраслей, если компании будут следовать принципам: ориентация на реальные проблемы, сотрудничество с настоящими экспертами и соблюдение этических норм.
Главное послание, которое компания хочет донести до водителей: «Твоя мера за рулем — всегда ноль промилле». Это не только о запрете, но и о свободе и ответственности, которые помогают сохранить жизни на дорогах.
